Адреса магазинов
Москва
Вопрос о товаре
Хит продаж

Кеды Converse

Кеды Converse: в них выросли поколения

Кеды Converse по праву считаются культовыми: в них олимпийская сборная США брала золото по баскетболу, а Курт Кобейн надевал их во время своих выступлений. В разные периоды они были символом спорта, панк и рок-культур, постоянно мелькали на экранах голливудского кино. Давайте узнаем, как компании удалось создать столь популярный бренд, пережить банкротство и снова взобраться на вершину утилитарной моды.

Как все начиналось

Основателем является Маркус Миллс Конверс, открывший производство в 1908 г. Ни о каких кедах речи даже не шло: он делал семейную обувь на резиновой подошве. Переломный момент наступил в 1917, когда на полках появились первые Converse All Star, предназначенные специально для баскетболистов. В те годы этот спорт только набирал популярность, поэтому Маркус был одним из первопроходцев этого рынка.

Неизвестно, далеко ли он ушел бы, если бы в 1921 г. не подписал контракт с баскетболистом по имени Чарльз «Чак» Холлис Тейлор, которому его продукция пришлась по душе. Талантливый спортсмен, он оказался еще более одаренным рекламщиком: когда баскетбольная ассоциация отправила его в тур по университетам США с целью «научить Америку баскетболу», он прихватил с собой полный багажник именных кед All Star. Благодаря его таланту о них узнали во всех штатах, а благодаря качеству самой продукции их все полюбили. В 1932 г. на логотип нанесли его имя и подпись, которые печатают на них до сих пор.

Следующие несколько лет были крайне успешны:

  • 1935 г. – теннисист Джек Перселл популяризирует «конверсы» в своем виде спорта, выпущена модель Converse Jack Purcell;
  • 1936 г. – баскетбол включают в программу Олимпийских игр и команда США в «конверсах» завоевывает золото.

Затормозить развитие фирмы смогла только Вторая мировая война, во время которой Маркусу пришлось сменить профиль и заняться изготовлением обуви для солдат, однако уже в 1949-м о ней снова заговорили, когда была сформирована NBA и большинство команд играло в «Конверсах».

Из спорта в массы

До 50-х гг. кеды были сугубо спортивной атрибутикой, пока их удобство не оценили люди из других сфер. Например, актер Джеймс Дин был в то время настоящим секс-символом и кумиром подростков, и когда он появился на обложке модного журнала в Converse белого цвета, эта модель буквально исчезла с прилавков. Кстати, о цвете: много лет коллекции выпускались только в черном, но в 60-х палитра была значительно расширена.

Наибольшее влияние на продвижение бренда оказали кинематограф и музыка, как старые, так и современные:

  • участники группы Ramones сделали его модным среди панков;
  • в первой части «Рокки» Сильвестр Сталлоне бегал именно в них;
  • символ гранж-музыки Курт Кобейн неоднократно появлялся в них на концертах;
  • для Уилла Смита в фильме «Я, робот» была создана специальная модель Converse Chuck Taylor All Star 1S581;
  • Хью Лори в образе доктора Хауса также предпочитал их.

В 2001 г. компания объявила о своем банкротстве, что должно было стать концом целой эпохи, но вместо этого послужило началом новой эры. Ее приобрела Nike, сделав своим дочерним предприятием. Изменив вектор развития и начав сотрудничать с Givenchy, Missoni и Maison Martin Margiela, удалось не только остаться на плаву, но и многократно преумножить прибыль: если в 2002 г. доход составил 205 млн долларов, то в 2012 сумма достигла 1,4 млрд.

Сейчас компания прекратила выпуск баскетбольной обуви, но зато регулярно выпускает новые «городские» коллекции. Кеды уже нельзя назвать атрибутикой какой-то субкультуры: время стерло эту грань, и сейчас Converse – это просто качественная и удобная обувь для всех полов, возрастов и предпочтений.

Заказать обратный звонок

Укажите свой номер телефона, и менеджер Street Story перезвонит в удобное для вас время.

Обратная связь
Спасибо! Мы отправили вам письмо для подтверждения подписки.
Вы уже подписаны или введен неверный e-mail