Адреса магазинов
Москва
Вопрос о товаре
Хит продаж

Кроссовки New Balance

Кроссовки New Balance: не просто обувь, а культурное явление

Для любого американца New Balance – это не просто название, а нечто большее. За свою более чем вековую историю компания прошла такой путь, что можно книгу написать. Только представьте: своим появлением кроссовки обязаны курице, в 80-х гг. против них митинговали афроамериканцы, а совсем недавно, на наших глазах, Стив Джобс презентовал в них iPhone. Что же на самом деле они из себя представляют: распиаренный бренд, или качественную спортивную обувь с богатым «бэкграундом»? Чтобы ответить на этот вопрос, необходим краткий экскурс в прошлое, так как именно оно сформировало нынешний облик NB.

Курица, изменившая все

Со школьной скамьи всем знакома байка о яблоке, благодаря которому Исаак Ньютон открыл закон всемирного тяготения. Мало кто знает, но с создателем NB произошла схожая история, только катализатором послужила курица. Она не падала на голову английскому эмигранту Уильяму Райли, он просто увидел ее из окна. Его поразило, как твердо эта птица стоит на земле, несмотря на небольшие размеры и кажущуюся хрупкость своих лапок. Строение куриной «ноги» легло в основу конструкции созданного им супинатора с тремя точками опоры. Поговаривают, что наглядно свою идею он продемонстрировал на офисном столе, держа в руке настоящую лапу. Али сказка, али быль, но по слухам именно так в 1906 г. на свет появилась New Balance Arch Company.

Семейный бизнес

В 1927 г. Райли принял на работу некоего Артура Холла на должность продавца, и кто бы мог подумать, насколько сильно это решение повлияет на будущее фирмы. Уже в 1934 Холл стал полноправным бизнес-партнером, занимаясь в основном пиаром в США. Спустя 4 года это принесло свои плоды: им поступил заказ на создание обуви для местного спортклуба, и уже в 1940 г. кроссовки «Нью Баланс» начали заказывать боксеры, теннисисты, бейсболисты, легкоатлеты и многие другие.

В 1954 г. Холл продал бренд своему зятю Полу Кидду, известному по связям с радикалами из Ку-Клукс-Клана. Несмотря на сомнительную репутацию, именно Кидд задал новый вектор развития. В тот период в США набирала популярность легкая атлетика, и именно на нее сделал ставку новый владелец. В 1962 г. были выпущены Trackster – первые кроссовки с рифленой подошвой, которые впоследствии стали культовыми.

Спустя 20 лет, когда у руля был уже другой человек, разгорелся самый громкий скандал в истории фирмы: ее обвинили в спонсировании расистских организаций. Площади Бостона, где располагался офис, заполонили митингующие афроамериканцы, требующие лишить New Balance лицензии, а ее руководство привлечь к ответственности. Возможно, для любой другой марки это было бы крахом, но только не для «Баланс». Откупившись от всех притязаний и выиграв судебные процессы, она осталась самой быстроразвивающейся компанией на рынке спортивной обуви.

Новейшая история

Обувь, которая всегда была ориентирована на спортсменов, в 90-е пришла в массы. Первыми на нее обратили внимание фанаты: группировкам «Ультрас» кроссовки показались очень удобными и стали неотъемлемой частью образа.

Огромный вклад в популяризацию бренда внес Стив Джобс, который, возможно, сам этого не подозревал. Одно дело, когда бренд ассоциируется с радикалами и расистами, и совсем другое, когда кроссовки NB 992 носит глава самой дорогой публичной компании в мире.

New Balance сейчас – это контракты с лондонским «Ливерпулем» и казанским «Рубином», а также сотрудничество со звездами спорта. Даже если отбросить всю идеологию и не брать во внимание историю, главное остается неизменным - качество и удобство. Продукция New Balance изготавливается в Англии, США и на фабриках Юго-Восточной Азии под строгим контролем специалистов компании, откуда поставляется в магазины по всему миру. Вам остается только выбрать, примерить и наслаждаться покупкой.

Заказать обратный звонок

Укажите свой номер телефона, и менеджер Street Story перезвонит в удобное для вас время.

Обратная связь
Спасибо! Мы отправили вам письмо для подтверждения подписки.
Вы уже подписаны или введен неверный e-mail